机构:中国快速消费品增长减速外资品牌流失市场份额

软饮料、包装食品、个人护理用品和其他消费品市场增速放缓，自2011年以来增速已着落近三分之二。2日，知名管理咨询公司贝恩公司与凯度消费者指数连续第三年合作推出的针对中国快速消费品市场《2014年中国购物者报告》指出，面对市场增速放和缓来自本土品牌的严峻挑战，外资品牌感受到了巨大压力。　　报告对40，000户中国家庭的购买行动和106个快速消费品类进行了研究和分析，反应了当前国内快速消费品市场的四大特点：　　首先，快速消费品市场增速由2011年的15和2012年的10下降至2014年第一季度的4.6。报告预计，今后3季度增速将保持个位数水平，今年市场整体增速较去年明显着落。　　其次，由于投入到市场中的高端化产品数量减少，价格增速放缓，但销售量区域安稳。每户家庭年度支出增长由2012年的9下降至2013年的4.6，而随着城市化进程的深入，城镇家庭数量每一年稳步增加2.6，增进了总销量的整体增长。　　第三，在2013年，实体销售渠道仍是主体，占快速消费品市场总销售额的97，而新兴的电子商务渠道照旧发展迅猛，出现出爆炸式增长。报告显示，总计106个品类的线上渠道平均销售额增长高达42。　　最后，在重点研究的26个品类中，外资品牌的整体市场份额在着落，虽然部分品牌的市场份额在2013年有所增长，但高达60的外资品牌正在流失市场份额。　　凯度消费者指数中国云南白癜风医院区总经理虞坚指出，中国快速消费品增长减速的关键缘由之一，是品牌商大大放缓了高端化的战略步伐，快速消费品企业将没法像往年一样可以轻易通过涨价来推动销售额的增长。在未来，品牌更需要从竞争对手那里抢占市场份额白癜风遗传以取得业绩提升。：zdsh

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